近两年来,有不少国外的网站都宣布赢利,整个互联网业呈现出复苏的趋势。中国的互联网业也不例外,在经历了2001、2002两年低迷的过渡期,2003年终于迎来了丰收。领军中国互联网的三大国内门户网站新浪、网易、搜狐继2002年首次宣布实现盈利后,2003年继续“高歌猛进”;中国最有代表性的网络增值服务企业,腾讯公司、3721网、前程无忧、携程旅游和联众游戏网也于2002年开始就度过寒冬而盈利。但遗憾的是,在这些赢利的网站中,没有发现报纸网站的影子,中国报纸网站的赢利情况一直都没有多大进展。中国报纸网站的主要目的是取得良好的社会效益,但是为了持续发展,也不得不考虑经济效益。如何在以社会效益为首的前提下,获得良好的经济效益,这是目前中国报纸网站所面临的最大困惑。为此,本文在中国报纸网站的经营发展策略上进行了探讨。本文首先对中国报纸网站的发展历史进行回顾,并总结各阶段的特点,然后从受众访问量、网站内容与服务、经营状况、与商业网站的竞争等四个方面对报纸网站的现状做了全面分析,接着就中国报纸网站特殊的经营规律和报纸网站的经营运作进行深入分析,提出了中国报纸网站经营发展的基本思路:确定网站的中心或者主题,即市场定位;虚拟社区的推广和管理,即创建和维护网站品牌;寻求良性盈利模式。最后,本文就这三个方面进行了深入分析与探讨。根据市场营销学有关市场定位理论,结合报纸网站的特点,对报纸网站受众细分、目标受众市场选择、市场定位三个方面运作进行了解析。在网站品牌策略中,首先根据问卷调查提出了受众品牌选择模型,然后就品牌推广和品牌忠诚度提升做了探讨。关于赢利模式,在对国内报纸网站现有赢利模式分析基础上,借鉴国内商业网站和国外报纸网站的良性赢利模式,提出了适合中国报纸网站的赢利模式。期望本次课题研究能给正处于探索阶段的中国报纸网站提供一些积极的参考作用。