当今社会已经成为一个互联的时代。4G时代的来临、大数据运算与运用的更多普及以及纵横勾连的云计算平台都使我们的生活和生产不断信息化、网络化,人们生活感悟的交流和很大一部分的购物活动都从现实的活动中转移到网络社交和网上购物中来,社交媒体这一交流平台也越来越成为当下商业市场的宠儿,并不断发挥着不可估量的作用。本文正是基于这个背景,研究选取豆瓣网这个比较专业的社交平台,对其中涉及商业购物方面的消费者互动和购买意愿进行相应的研究。作为一个长期从事电影、商品信息流通的平台,豆瓣网在网络用户逐渐趋于稳定的情况下怎样引导更多的用户来使用并扩大这一平台的影响力将是研究的一个方面,而对于研究者来说,寻找这个平台上消费者交互行为与现实中产生购买意向之间的关系才是重中之重。文章在对交互、消费者交互、购买意愿等相关概念进行整理和分析的基础上,选取出几个重要的关联概念并对其加以整合、勾连,提出具体的研究假设,从而构建出本文的研究模型。在此基础上,文章运用文献研究法、问卷调查法、统计分析法等研究方法对这一模型涉及到的各个概念、理论进行串联、测量,并进行相应的数据收集和分析工作。最终的数据分析结果显示了作为消费者互动的各个关联概念如何通过中介变量的作用对消费者购买意愿产生正向的影响。这一结果揭示了对消费者互动这一行为的加强可以为消费行为的产生将起到推动作用,而这个过程将是运营商、商家和消费者共同作用的结果,这就为各方的行为都起到一定的启示作用,尤其是为豆瓣网提供了一系列非常有价值的建设思路。