改革开放以来，传统的计划经济体制逐步被打破，社会主义市场经济体制得到确立。市场观念的加强，使各个行业都感受到前所未有的竞争压力，电视业也不例外。中国已经正式加入WTO，除了国内各媒体的竞争外，国际间的竞争也日趋激烈。面对来自各个方面的竞争，电视媒体如果想占有一席之地，就要以品牌节目取胜，通过品牌节目来树立媒体自身的品牌形象。 可以说，如何创建与经营品牌节目是现在讨论比较多的一个话题，那么什么是品牌节目?品牌节目自身有哪些特征与规律?中国电视品牌节目将会在未来的发展中显现出什么趋势?针对我国的传播环境，电视品牌节目在经营的过程中需要采取什么样的策略?这些问题都是在创建电视品牌节目的过程中不可忽视的。所以我们有必要对中国电视媒体品牌节目以及它的创建与经营进行系统的研究。 本文以电视品牌节目为出发点，通过对品牌节目内在规律特征的分析，从理论和实践的角度，来探讨中国电视媒体品牌节目的创建与经营问题。