随着市场营销理论研究和市场营销实践的深入,市场营销中诸多矛盾也逐渐暴露出来,特别是一些企业市场营销活动中的不道德行为,在社会经济中产生了极大的负作用,严重影响了市场经济的健康发展。社会主义市场经济的发展,特别是在中国特色社会主义条件下,市场营销活动的进行,必须要有符合市场经济通行的道德准则和符合中国国情的道德规则,保证市场营销活动在正确的道德范围内顺利进行,也只有这样才能够适应全球经济一体化的发展趋势,才能适应入世后的要求。因而,对建立市场营销道德体系的研究,构建适应我国市场经济的营销道德体系也就显得尤为迫切,有着十分重要的现实意义和理论指导意义。本研究将综合运用伦理学、心理学、社会学、经济学、管理学等多个学科的思想、理论、成果来分析我国企业营销中存在的道德问题及营销道德失范的后果,探讨影响企业营销道德决策的各种内外部因素(个人因素、组织因素、外部环境因素)。在此基础上,本研究最后从改善外部约束机制及强化内部约束机制两个方面提出了改善我国企业营销道德的若干思路。