从2018年开始,之江文化产业带就是杭州市政府发展的重点。目前,之江文化产业带已经配备了成熟的发展规划和配套行动方案,为实现建设目标奠定了良好基础。然而,当前之江文化产业带尚未开展系统性的传播设计,在非本地受众中知名度较低,如何改善之江文化产业带传播现状,且促成解决方案落地,是目前亟待解决的问题。首先,通过前期研判分析,发现目前杭州文创产业知名度高,但之江文化产业带被弱化;官方主动发布信息多,但受众互动行为较少;有优秀传播实践,但未形成整合传播优势;有品牌传播的意识,但未形成整体战略规划。其次,通过细化传播目标、总结传播原则、拓展传播内容、优化传播策略与路径,为之江文化产业带的传播活动提供系统化、合理化的指导。最后,围绕“国际文化创意中心”这一核心定位,通过一个平台(之江文化产业带品牌传播平台)、两个工程(线上传播工程、线下传播工程),为之江文化产业带设计一套完整的传播方案,并为落实提供科学化路径,扩展国际化视野。本方案以《之江文化产业带建设规划》为指导,基于之江文化产业带的综合资源、核心优势提出,最大化的考虑了传播方案的可落地性,同时对产业带如何化区域发展定位为形象传播定位做了有益的探索。