仿拟语是一种常见的修辞手段,由于它的逼真形象、接近自然等特点吸引了广告消费者的眼球。虽然在此前已有一些学者对广告中的仿拟语做过一些方面的研究,比如在修辞学、语义、语用、认知以及美学等方面,但是这些研究多限于研究仿拟语的功能与理解。本文与以往研究不同,是以概念整合理论为基础,对英语商业广告中的仿拟语的生成与影响仿拟语生成的因素进行深层次的研究。本文是以两个研究问题为逻辑主线展开研究的。第一个问题是基于概念整合理论研究英语商业广告中的仿拟语是怎样生成的。另一个问题是基于该理论研究影响仿拟语生成的认知因素有哪些。仿拟语和概念整合理论在结构上有很大的相似性。仿拟语本身包含本体和仿体两个部分。“仿”字显示了仿拟语涉及两个词或句子,“拟”则是对本体的模仿与创新。然而,概念整合理论包括两个或者两个以上的输入空间,这些输入空间正是承载仿拟语框架和元素的载体。仿拟语的框架与信息被传递到整合空间进行整合,从而诠释了拟出的仿体的新含义。通过对英语商业广告中仿拟语的认知研究,得出以下三个结论:第一,仿拟语的生成是一个连续的过程;第二,即使是非常复杂的甚至包括多个框架和信息的仿拟语的生成,也可以通过概念整合理论的多域网络来解释;第三,观众掌握相关的认知因素是仿拟语被准确生成的基础。英语商业广告中的仿拟语,即能够加深读者对广告的认知程度,也会提高人们的言语交际能力。