农产品电子商务是互联网经济高速发展的背景下农业供给侧改革的重要创新,对促进农产品进城,实施精准扶贫,增加农民收入,繁荣农村经济,推动新常态下农业转型升级意义重大。海口农产品电子商务起步较早,但是发展较为缓慢,各类电商模式发展程度参差不齐,品牌的晓喻度不高,对"三农"的带动作用有限,特别是针对海口农产品电子商务发展的文献研究尚属空白。因此,笔者选取海口农产品电子商务作为研究方向,进一步探清行业底数,了解问题原因,加强理论指导,促进加快发展。本文通过文献整理,阐述了发展农产品电子商务的必要性和可行性,归纳出当前海口农产品电子商务发展的三个阶段、发展现状、六种主要模式,并在此基础上,总结了制约农产品电子商务发展的五个因素,综合运用定性定量分析和问卷调查的办法,对五个因素与海口农产品电子商务的关系进行了验证,结合国内外农产品电子商务发展经验,从政府、企业、个体户的角度提出对策建议。通过研究,得出以下建议:1)农产品电子商务发展离不开政府的支持,支持的主要手段包括通过政策引导打造有利于电子商务发展的环境,健全电子商务网络服务和支撑体系,建设农产品电子商务配套服务集聚区,完善物流配送体系,培育农村电商人才等。2)企业是农产品电子商务发展的主体,贯穿着整个产业的发展始终,要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须建立标准化的生产质量监督体系、实施品牌战略、建立冷链物流配送体系、创新电商营销模式等。3)农户和个体创业者是农产品电子商务的细胞和基础,要适应市场趋势,因地制宜,发挥优势,探索发展观光农业、入盟合作社和开发特色经营才能实现持久经营。