零售业是一国经济发展的晴雨表，也是近年我国发展变化最快且最具生气的行业之一。零售业从事的经营活动离千百万普通消费者如此之近，以至于几乎每个人都能感受到中国零售业近年来发生的这种翻天覆地的变化，并且因这种变化而得以提高了自己的生活质量。事实上，在短短几年的时间里，发达国家最现代化的零售经营形态都已经在中国登陆。例如：超级市场、连锁商店。连锁经营由于经营方式与组织结构所独具的优势，很快成为现代流通业的发展主流和商业领域最具活力的主导业态。?目前，伴随我国移动通讯市场的快速增长,手机零售商纷纷在激烈的市场竞争中采用连锁经营形式，跑马圈地，利用自身零售的规模优势，在与手机厂商合作中争取更多的利益。并通过不断扩张的连锁网络，占领更大的市场。本论文以我国手机零售业为研究背景，针对我国手机行业目前的现状，特点及发展趋势以及我国手机零售业开展连锁经营的社会经济和技术条件，从理论上和实证两方面分析，总结指出连锁经营是目前我国手机零售业规模化发展的必然途径。同时，针对我国目前手机零售业在应用连锁经营中存在的问题提出自己的建议，希望能够促进手机零售业科学地应用连锁经营，朝着正确的方向发展和进步。本文共分四章：第一章：首先，介绍我国通讯行业概况以及我国手机行业市场概况。然后以我国手机行业的发展为脉络，分三个阶段，每个阶段从五个方面来阐述：网络运营商及其服务、手机制造商及其分销渠道、手机产品特点、手机消费者分析、零售业态的演进。第二章：首先简单阐述了零售业态的分类，指出连锁经营只是一种经营形式，它可以是家乐福那样的连锁超市，也可以是红旗连锁这样的小便民店。其次，从理论上介绍连锁经营的概念、分类及其相对于独立商店的竞争优势和劣势。第三章：通过回顾连锁经营在美国的产生和发展，结合我国目前<WP=4>的社会经济和技术条件以及我国手机行业的发展趋势，从理论上来分析、总结并指出连锁经营是我国手机零售业规模化发展的必然途径。第四章：首先介绍我国目前手机零售业成功采用连锁经营的四种模式，并分别以国美电器、四川讯捷、乐山宏讯三个不同规模，但均通过连锁经营取得成功的实证，来阐述连锁经营对手机零售业规模化发展的促进作用。并针对我国手机零售业应用连锁经营存在的问题提出自己的看法和建议。