随着社会的发展和科学技术的进步与创新,居民生活方式有了新的变化,同时与之相适应的零售业的形式也在不断变化。二十世纪初期各大电商的出现改变了居民的消费方式,随之而来的微商的发展使消费者有了更加多元的购物渠道。线上零售业的发展给线下零售业带来了一定的冲击,但同时也给线下零售提供了新的营销思路。对于新型农村社区而言,受主力消费人群的年龄结构年轻化、经济水平提高、消费观念更新等多方面因素的影响,市场对社区超市的需求仍然有大量的提升空间。千百惠农村社区超市结合农村居民消费者的特征,有针对性地向其提供多种质优价廉、品类多样的生活必需品,同时也向消费者提供了优质的购物服务。本文通过对千百惠农村社区超市的市场营销情况分析,发现千百惠社区超市在经营过程中存在的问题以及提升的空间。首先,通过对千百惠农村社区超市的基本情况与经营现状的分析,以4P营销理论为基础,指出该超市在经营过程中在存在的一些问题。而后,结合波特五力模型对所处的行业环境理论对千百惠农村社区超市宏观环境进行简要分析。接下来,利用STP理论对千百惠农村社区超市具体市场细分进行分析,并从对目标市场的分析中找到了千百惠农村社区超市的基本定位。最后,使用SWOT分析法分析千百惠社区超市自身的优势与劣势和外部面临的机遇与挑战。结论是在以上分析的基础上,对千百惠农村社区超市的营销策略做出评价并提出建议。本论文的研究结果表明,农村社区超市通过进行精准市场定位的经营策略,在线上零售发展前景大好的当下,同样可以找到立足与发展的根本。千百惠农村社区超市的做法对于此类农村社区超市的发展具有一定的借鉴意义。