当前经济大环境下，电子信息产业已经成为世界经济的第一支柱。与此同时，消费电子产业作为电子信息产业的重要组成部分,也已成为推动中国经济发展的重要力量。每年有许多创新的消费电子产品和技术被推出。因此，对企业来说，制定有效的广告策略加快创新产品的宣传或是传播变得越来越重要。同时，互联网，作为一种新的媒体，也已经渗透在生活的各个领域,逐渐显示其超越传统媒体和广告的优势，为企业带来了更多的宣传产品的机会。显然网络商业广告已经成为一种重要的产品宣传手段,因此,也成为了创新电子产品进行创新扩散的有效工具。近年来许多研究人员开始研究创新电子产品的网络广告,但是很少有学者从消费者在阅读网络广告后如何做出购买决策这一视角来对此问题进行研究。　　基于Higgins（1994,2000，2001）的情境性调节定向理论，本文提出了两个假设：一，对于革新型电子产品来说，具备消极框架的网络广告更能增加网络广告的说服度，具体表现为消费者更加积极的广告态度，产品态度和购买欲望。二，对于渐进型电子产品来说，具备积极框架的网络广告更能增加网络广告的说服度，具体表现为消费者更加积极的广告态度，产品态度和购买欲望。然后，本文利用问卷星网站设计并生成了静态网络广告及相应的问卷，继而通过微信和QQ向大学本科生或研究生们发放了176份问卷,通过实证分析来验证假设，探讨了消费者的情境性调节定向对创新型电子产品网络广告说服度的影响。最后，问卷调查结果验证了本文提出来的两个假设。本文不仅丰富了创新型电子产品网络广告的相关研究，也对创新型电子产品网络广告营销提出了有价值的建议。