在科学技术高速发展的信息时代,网络的迅速普及和信息通讯技术的高速发展,使作为信息浓缩载体的标志,在现代社会中发挥着不可替代的作用。它以准确、精炼的形象传达特定的意义、情感和指示,作为人类沟通和联系的特殊方式,与人们的生活紧密相联。传统意象元素是中国传统文化的重要组成部分,是中国不同历史时期文化积淀的艺术表现,传承的是中国人特有的艺术思想观念,其象征性的精神寓意体现了人们对美好生活的向往与追求。在这种文化心理的引导下,传统意象元素丰富的表现形式和美好的象征寓意,从思想上到行为上都一直潜移默化的影响着人们的日常生活、思想观念和审美意识。而标志是在社会历史发展中形成的特殊符号,记录着人们的生活和社会的变化,以及意识形态的转变,其本身所体现的内容和所具有的文化特点,是一个国家或地区的文化传统和社会意识的反映。中国现代标志设计必然是以本民族的文化传统为背景,反映着中国人的价值观念、道德习俗、生活方式、审美偏好的一种综合体现。由于在现代社会,民族意识的加强,使得当代中国设计也呈现一种设计文化回归的趋势,人们越来越感受到对传统文化的继承与发展的重要性。中国现代标志设计的发展也必然立足于民族文化传统之林,在标志设计中融合传统意象元素,正是设计文化回归的重要体现。寻找传统意象元素与现代标志的信息传播、精神理念和审美文化相契合的因素,对传统进行融合与创新,丰富标志的象征意义,树立个性化形象,展现深厚的文化内涵。使标志更具有文化识别性和审美时代性,更能体现标志所代表的企业、机构、组织的内在精神品格和文化价值,增强其艺术感染力和渗透力,跨越地域、语言、文字的障碍,将信息准确迅速的传达给人们,并给予审美的享受。本文首先对中国标志设计各个时期的历史演变进行梳理,并分析中国现代标志设计的发展现状对本土化设计的需求,通过对传统文化的诸多表现形式进行梳理,从图形、文字、色彩等方面总结出传统意象元素的组成。分析传统意象元素丰富的表现形式和象征寓意的文化价值,对中国现代标志设计展现独特的设计风格和民族文化魅力的作用。从“形”、“意”、“势’以及传“神”这四个方面探讨对传统意象元素的升华与塑造,通过理论与标志设计实例相结合,实现传统文化与现代设计理念的融合,分析传统意象元素在现代标志设计中的创新应用表现。本文通过分析中国传统意象元素在标志设计中的表现特点与象征寓意,把它区别于其他标志的表现手法进行探讨,不仅从专业实践的角度能够帮助我们更全面、更深入地研究中国现代标志设计中传统文化精髓的表现,也可以为艺术创作者运用传统元素在标志设计中的创新表现开拓新的思路,具有重要的实践意义。