品牌战略是企业竞争取胜之根本。经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。 20世纪的最后20年里，我国的服装业取得了迅速的发展，加入世贸组织，为我国的服装市场开辟了广阔的前景，但面对更加开放的市场，海外服饰商积极的抢滩攻势，我国服装业面临着严峻的挑战。我国的服装品牌正受到国外强势品牌的巨大冲击。由于社会发展的不断进步，消费者的需求层次不断提高，我国对于名牌服装的需求量也正在迅速增大，由此，我国服装企业应该适时推行品牌战略，提高市场占有率，增强企业竞争力，从洋品牌手中夺回本属于自己的服装市场。 武汉的服装产业曾在国内市场上发展迅速，并最先以地域品牌亮相，对全国各地服装产业的发展曾起过积极的推动作用，然而，在激烈的市场竞争中，“汉派服装”企业已经远远落后于国内同类企业。笔者通过深入调查和分析，认为“汉派服装”企业若要在竞争中处于强势，必须走品牌之路，大力发展品牌战略。 本文详细介绍了品牌和品牌战略对企业的重要意义，通过对国内外对于品牌战略的研究和实施情况的调查分析，指出了我国企业在实施品牌战略过程中存在的问题；论述了“汉派服装”的发展历史和现状，通过对“汉派服装”企业内外部资源优势和机会的分析和国内外服装企业的对比，对“汉派服装”企业的发展提出了一系列建议，倡导“汉派服装”企业实施品牌战略，东山再起。