目前,随着互联网行业的迅速发展,企业也开始逐渐借助网络这个强大的信息交流平台开展营销活动。网络营销已经逐渐成为了企业营销的主要的手段及渠道。但是对于企业来说,要想真正的利用好网络这个媒介将企业自身做强、做大,就必须充分地了解它所面对的目标市场。只有这样,才能深入市场,充分的了解消费者的心理,从而制定出一个不仅适合市场,而且还能满足消费者需求的最优营销策略。综上可知,网络营销可以大幅度提高企业的营销绩效,使企业获取相应的回报,并将成为今后企业营销手段的主流方向。本文主要研究的是基于个人消费的网络营销策略。首先简要阐述了文本的研究背景、目的及意义、研究现状和主要的研究内容；其次对相关理论进行了论述,主要介绍了个人消费行为及其特征、传统市场和现代市场的营销理论,以及个人消费相关理论；之后又具体分析了个人消费与网络营销之间的关系；然后又从个人消费的角度,对网络营销进行了具体深入的探究与分析；最后对全文的研究成果进行整理与概括,并对基于个人消费的营销网络发展前景进行了展望。