自九十年代中期，中国汽车市场格局由卖方市场逐步向买方市场转变，汽车产业价值链由制造业向销售及售后服务方面延伸，中国汽车行业进入了营销时代。顺应这一发展趋势，跨国公司越来越注重在华的汽车营销。跨国公司在华汽车营销模式是在移植母国营销模式的基础上，结合中国汽车营销现状发展起来的。跨国公司拥有尖端的技术，雄厚的资金，完善的管理经验和成熟的市场运作技巧，但对中国的文化和特有的经济模式不甚了解，造成对中国市场开拓的困难。整合营销传播始于80年代的美国，其内涵是以消费者为核心，利用多样化的传播手段向消费者传递同一个诉求，表达品牌内涵，提升品牌形象。如何利用整合营销传播的各种方式将高档轿车品牌内涵有效传达到中国的目标客户群中是跨国公司开拓中国市场首先面临的问题。　　 本文立足于中国轿车市场，利用整合营销传播的理论知识，通过对高档轿车市场整合营销传播的深入研究，并通过宝马公司的整合营销传播案例进行应用研究，为高档轿车品牌跨国公司进入中国市场利用整合营销传播方式进行品牌塑造提供理论依据。并为奢侈品牌的整合营销传播提供了借鉴作用。