江苏省苏粮米业有限责任公司创建于2002年8月，隶属于江苏省粮食集团有限责任公司。公司是淮安市市级农业产业化龙头企业、省农业资源开发局认定的省级农业产业化龙头企业，国家农业综合开发产业化项目龙头企业。但步入市场经济以来，公司由于在经营理念上对品牌定位不准确，不注意在品牌建设领域投资，导致品牌单一，并且在市场上缺乏相应的声望与号召力。本论文将通过消费者分析、行业分析来了解品牌战略的重要性，特别是通过对现有品牌的诊断来挖掘相关品牌资源，了解自己品牌的优势和劣势，进行品牌定位和再定位。最后设计一系列品牌创新活动，树立苏粮米业品牌新形象。 文章以苏粮米业企业品牌创新为着眼点，围绕其大米品牌、品牌创新的实现途径以及品牌创新的模式开展研究，这是企业深入认识品牌的需要，是决策者建立品牌系统思想的需要。因此，本文的工作既有对行业改革发展的理论参考意义，又具有一定的理论价值。通过本文的研究和写作，希望能够为我国大米加工企业的品牌创新提供清晰、科学、实用的思路和方法；提供可借鉴的大米品牌创新及管理的理论方法；为企业今后制定品牌战略提供理论依据，便于其他企业学习和研究。