随着经济的快速发展和城市居民生活水平的提高,人们对旅游的消费需求越来越高,国内城市居民的旅游意愿及其影响因素受到城市旅游管理者和政府相关部门的高度重视。本文运用问卷调查法和SPSS统计分析方法,以合肥市为例,从城市居民旅游形象感知视角,研究了合肥市居民来南京旅游意愿及其影响因素。具体内容包括合肥市居民对南京旅游形象的感知评价及其差异性分析;合肥市居民来南京旅游意愿的总体分析及其差异性分析;合肥市居民旅游意愿与旅游形象感知的相关性分析和回归分析。本文的研究结论主要如下:(1)合肥市居民对南京旅游总体形象、人文古迹、社会治安、环境卫生、自然山水、旅游交通、餐饮感知较好,而对住宿、娱乐、购物、居民友好度、气候、旅游厕所、旅游花费感知一般。(2)合肥市居民来南京旅游意愿总体上不太强烈,在来南京旅游次数方面表现出显著的差异性,来南京次数越多,其旅游意愿越低。(3)人文古迹、居民友好度、购物和住宿对来南京旅游意愿都有影响,且均为正向影响,其中人文古迹最大,居民友好度第二,购物第三,住宿对旅游意愿的影响较小,而自然山水、气候、餐饮、娱乐、社会治安、环境卫生、旅游厕所、旅游花费、旅游交通这些因素对来南京旅游意愿没有显著的影响。最后,在上述结论的基础上,从人文古迹、居民友好度、购物和住宿四个方面提出对策建议,进一步提升南京旅游形象和吸引力,提高合肥市居民来南京的旅游意愿。