本文采用定量与定性相结合的研究方法,以人民网“乡村振兴”抖音账号为例,对主流媒体短视频扶贫报道策略进行研究。研究包括对短视频扶贫报道的主题框架、图像呈现策略、声音运用策略和字幕设计策略的分析探讨。在主题框架分析方面,主流媒体短视频扶贫报道细分为矛盾冲突框架、问题求解框架和道德价值框架三种类型。矛盾冲突框架下的冲突主要分为两类:一类侧重因价值观念的分歧而引发的冲突,另一类侧重因现实情况无力改变而展现的矛盾冲突,该框架下的扶贫报道多聚焦民生冲突,侧重观念分歧,另外产业扶贫、文化教育、政治领域、其他领域的扶贫报道数量较少,且边缘化趋势进一步增强;报道以显性矛盾为主、隐性矛盾为辅,共同推动新闻事件的发展,显性矛盾的报道画面感较强,新闻人物间的言语对话较为激烈,隐性矛盾没有言语或行为的对抗,气氛较缓和,且一直贯穿于整则新闻中;报道侧重发挥新闻媒体的舆论监督功能,揭露矛盾冲突背后扶贫工作及扶贫人员的缺陷与问题,在此框架下构建了两类具有代表性的扶贫报道。与矛盾冲突框架下报道对故事过程的叙述不同,问题求解框架下的扶贫新闻侧重对扶贫结果的呈现,即通过报道扶贫对策的提出、政策的落实以及各主体扶贫经历,最终进行脱贫成果的展示;报道更注重强调脱贫内生动力,暗示贫困群众可以凭借自己努力奋斗改变落后现状,在此框架下构建“引导-激发”路径;报道突破传统意义上的单向扶贫路径,侧重表现新时代语境下扶贫模式的创新,强调现代化技术加持。道德价值框架下的扶贫报道侧重塑造两个形象主体:敢于牺牲、乐于奉献、回馈社会的扶贫人员形象和积极进取、知恩报德、充满希望的贫困群众形象;通过报道典型人物事迹,生成良性扶贫舆论;强调敬业奉献、恪尽职守、吃苦耐劳的主题家风对扶贫个人带来的深刻影响,以此深化扶贫人员对社会主义核心价值观的认知、认同与践行。在图像呈现策略方面,从图像构成策略分析,“乡村振兴”下的扶贫报道通过重组分割画面,联结视觉元素:矛盾冲突框架下的扶贫报道多运用正反打镜头,对故事空间分割与重组,问题求解框架下的扶贫报道常采用“割裂”画面构图的框架策略,如画面中使用分割线、黑白与彩色影像对比等手段,反映不同元素之间视觉意义上的分离,营造视觉冲突,道德价值框架下的扶贫报道对镜头画面的分割与重组并不明显,视觉偏差较小;运用小景别镜头,锚定关键信息;采用无中介视角,进行非人称叙事。从图像意义策略分析,“乡村振兴”下的扶贫报道使用女性视觉形象,通过视觉隐喻男性与女性在扶贫工作中“力量”的平衡与统一,弱化性别偏见;“扶贫干部”与“懒汉”的转喻修辞在关系互动中完成转换,消解二元对立;运用现代化的视觉“刺点”,隐喻贫困问题的化解,通过锁定新闻人物具体的面部细节信息,拉近脱贫攻坚人物与观看主体间的关系,以构建同情认同,实现两者间的情感共情。在声音运用策略方面,从语意声音策略分析,“乡村振兴”短视频扶贫报道通过原声再现的形式主观性自述新闻故事,提供叙事依据;采用声音留白策略,将无声语言的能量穿插在有声语言之中,以传达对扶贫人员致敬颂扬的情感;运用语气声调的变化,补充新闻主人公的态度。从非语意声音策略分析,“乡村振兴”短视频扶贫报道中的音乐常以背景音乐的形式出现,通过音乐、音效与语意声音的协同配合,以主导整则新闻的情感基调;借用声音符号构建时空环境,以增强新闻故事的时代特征与空间塑造,强化情节冲突;重复使用相同背景音乐,以振奋政治情感、塑造叙事仪式。在字幕设计策略方面,从主题式字幕角度分析,“乡村振兴”扶贫报道引用高频关键词,激活受众注意力;采用特殊句式如感叹句式、疑问句式,凸显扶贫成果,增强艺术感染力。从会话式字幕角度分析,扶贫报道利用特定表述,完成主流媒体对社会精神面貌的塑造以及对时代道德取向的引导,构建“功能故事”的叙事模式;借助理性数据,暗示矛盾消解,增强报道的说服力。从标志式字幕角度分析,扶贫报道通过悬念的生成及推动化解,引导受众按照戏剧化的情节去理解新闻主体之间的冲突博弈;另外利用色彩导向,引发情感效应。