在人才竞争激烈的信息时代,企业投入高昂的招聘成本未必能在人才市场上获得优势。随着人才竞争的加剧,雇主品牌已经在劳动力市场上成为求职者择业的方向标。求职者通过选择与理想自我形象相匹配的企业来表达自我,也期望成为某一特定群体的一员来赢得别人的尊敬,提升自己的社会地位。因而企业有必要了解雇主品牌影响求职者的要素组成,并依据雇主品牌对求职意向的影响路径来打造和传播雇主品牌。本文在以往学者研究的基础上,基于个人-组织匹配理论和社会认同理论,建立了以雇主品牌为自变量、品牌认同为中介变量、求职意向为因变量的理论研究模型。本研究采用问卷调查的研究方法,然后对问卷进行筛选,最终本研究共收集到311份有效数据。接着基于311名有效求职者样本,利用SPSS24和MPLUS8软件进行实证分析。研究结果表明,雇主品牌的功能性和象征性对求职意向均有显著正向影响,此外,功能性因素对求职意向的影响程度大于象征性因素;品牌认同的个人认同和社会认同对求职意向有显著正向影响,且社会认同这一因素对求职意向的影响程度稍大于个人认同;品牌认同在雇主品牌与求职意向之间起中介作用,具体表现为个人认同在雇主品牌与求职意向之间起部分中介作用,社会认同在雇主品牌与求职意向之间起部分中介作用。根据实证分析所得结论,本文给出了企业打造雇主品牌时可以采纳的具体的管理建议。理论上各个企业应该从功能性(薪酬福利等)以及象征性(影响力等)的各个要素上投入建设,全面提高雇主品牌,但对于中小企业实施起来不太现实,因此不同类型企业要扬长补短,凸显自身特征,针对目标人群,差异化地增强自身吸引力。其次,企业想要提高求职者对雇主品牌的品牌认同,可以提升公共形象和口碑,增强品牌认同,同时提升产品品牌认同带动雇主品牌的认同。