招幌是“招牌”与“幌子”的复合式通称,是工商业及其他行业向社会宣传经营内容、特点以及档次等信息,以招揽生意的标识性广告方式,也是一种特定的行业标志和信誉标志。本文试图在前人研究的基础上依据现有的各方面资料,从广告学和艺术设计的角度来对明清时期的招幌进行深入分析,希望通过对招幌的各种形态的分类以及明清时期商业文化的梳理,探寻其文化意义及对当代广告设计的促进作用。本文共分五个部分:第一章分为三节,主要对招幌的概念、渊源和分类做一个总体界定。第二章分为两节,第一节着重讲述明清时期的商业文化;第二节阐述商业文化与招幌的关系。第三章是主要分析招幌的造型、装饰特点以及招幌设计中所体现的设计规律。第四章是讲述明清时期与招幌设计相关的要素。第五章是对明清时期招幌设计的优劣评析,并就古代招幌对现代设计的启示进行探讨。