全球化与信息化时代的来临，将城市卷入高度竞争、凸显个性的大局中，城市的资源、人才、资本突破以往的规律，发生空前流动。这也预示着，塑造和传播特色鲜明的城市形象，吸引各类资源，成为各座城市刻不容缓的任务。尤其在新时代，网络媒体以其强大的普及面和影响力，和城市形象传播产生了千丝万缕的联系。因此，研究网络媒体中的城市形象呈现，具有较大的现实意义。　　 本文厘清了城市形象的概念、特征和内涵，从传播学角度分析了城市形象传播的关系网和重要环节，以及网络媒体承担的特殊角色。同时运用内容分析法，以新浪网2009年6个月的新闻报道为样本，考察网络媒体视野下的城市形象塑造和传播。　　 2009年6个月“新浪网”城市新闻报道的实证分析是重点，本文采取定量和定性的方法梳理其“各地新闻”中的城市报道，尤其是西安的媒体呈现特征。从而得到城市形象媒体传播的四条规律：1、网络媒体对城市的关注度和城市综合实力成正比；2、媒体对西安的报道更多关注西安“政府形象”和“科技文化形象”；3、涉及西安的报道负面倾向更多，易引导受众形成不良印象。4、网络媒体的报道来源分布不均，信息多来自本地媒体。研究发现，本地媒体的议题选择和报道倾向，较大程度影响城市形象的传播。本文最后以西安市为例，针对地方媒体如何优化城市形象传播，从城市形象观念、新闻报道原则、跨媒体整合及重大特色活动四方面提出了可行性建议。　　 本文建议，网络媒体中城市形象的传播，对我国当前城市建设有较大意义。希望能从传播学角度深入探讨优化城市形象的对策，同时也亟需政府、媒体、公众各方共同努力。