成熟的市场需要成熟的品牌。有人说名牌实际上是“民牌”,是消费者用货币投票选举出来的。媒体品牌的确立,能够较好地享有读者忠诚度,也能够和广告商更好地合作,自然可以给投资者带来最大的收益。品牌本身就是一笔无形的资产。文摘报一问世即以其密集而短小的信息,平易朴实的平民风格,包罗万象的社会生活内容,以及合理的价格吸引了众多读者。这种品牌价值是同期日报、晚报所无法替代的,这也是“文摘军团”能在市场长久立足的原因之一。随着党报、行业报、都市报的整合与更新,报业市场竞争激烈,文摘报面临着越来越大的挑战。文摘报在报业竞争中避其所短,扬其所长,关键在于彰显自身特色、提升核心竞争力。本文以国内文摘类报纸为研究对象,通过调查分析其品牌经营的现状及存在的问题,以及它在新环境中所面临的挑战,提出一些对文摘报品牌化经营有借鉴意义的观点和对策性建议。本文认为,当下的媒体市场竞争,实际上就是品牌竞争。品牌是报纸核心竞争力之一本文分为四章。首先是对文摘报的产生做一概述,为整个研究提供背景资料。其次,通过对文摘报本身、媒介生态环境以及读者群的分析详细阐述我国文摘报发展现状。第三,详细对我国文摘报品牌创新进行定位,即品牌策略实施所要达成的目的。本文最后在前三章的基础上提出树立文摘报品牌的策略和实施建议。