增强现实广告是近年来备受各界关注的一种新广告形式,在新信息环境、新技术和新平台下以其独特的互动性和趣味性脱颖而出,给正在衰败的传统广告注入新鲜血液。这类广告形式将传统广告无法传递的非视听型信息(味觉、触觉、动作响应等),通过增强现实技术模拟仿真后叠加到现实世界,被受众的感官所感知,从而达到模拟真实而又超越现实的用户体验。这种跨越虚拟与真实的用户体验让增强现实广告具有更高的娱乐性、趣味性、互动性和营销价值。但,这种新型广告形式到底能给广告行业带来多大的改变,能达到的传播效果到底是什么样的,这些都是值得本文去探索的问题。本文通过解读与思考增强现实广告传播效果等相关的文献资料,结合实案操作经验和问卷调研反馈,运用定量与定性研究相结合的方法探讨增强现实广告的传播效果。首先分析了增强现实广告传播的生效机制,分别从生效形式、生效过程、生效特征以及生效原理四个方面来阐述分析；然后根据层次分析法原理和增强现实广告传播的特点建立了传播效果的模型,根据专家打分法所得的分数计算出各指标的权重,以问卷调研的形式从认知效果、心理、态度效果、行动效果、间接传播效果和增强效果五个方面对增强现实广告和传统视频广告的传播效果进行了实证分析,对传播效果进行了初步测定。最后对比分析了增强现实广告与传统视频广告的传播效果。通过调研,本文发现增强现实广告具有一定的传播效果,特别是在认知层次效果和增强效果方面效果显著,同时也存在一些需要提升的地方,广告主可以结合自己的具体需求开发相应的增强现实广告。