【摘 要】
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该文力求从营销管理的角度,运用系统思考的方法,对体育赞助进行理论的探讨和实践的分析.第一章对中国体育产业的现状和体育赞助做了简短的概述;第二章重点论述了体育赞助营销
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该文力求从营销管理的角度,运用系统思考的方法,对体育赞助进行理论的探讨和实践的分析.第一章对中国体育产业的现状和体育赞助做了简短的概述;第二章重点论述了体育赞助营销与传统营销的异同;接下来的三章将体育赞助作为一个完整系统来考察,第三章从赞助方的角度分析了赞助方的营销策略;第四章则从被赞助方的角度来分析其营销策略;第五章运用整合营销的有关理论来分析体育赞助营销外部力量的整合和内部力量的整合;第六章和第七章以专题讨论的方式体现为独立的存在.第六章就有关体育赞助评估的问题作了初步探讨;在动荡的市场环境中,体育赞助营销同样面临着极大的风险,因此,第七章重点分析了体育赞助营销风险的种类及风险的防范和处理.文章最后总结了该文的理论意义及其在该研究领域的作用.
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