随着竞技体育表演业的不断发展和人民生活需求层次不断提升,体育赛事商业化程度越演越烈,体育赛事赞助作为一种特殊的传播工具深受各企业巨头喜爱,体育赞助效益的评估变得越来越重要。近年来,诸多企业把赞助目标瞄向了高校体育竞技体运动队,各企业赞助高校竞技体育运动队是否能够获益同样备受广大学者关注。主要目的是研究并完善企业赞助高校体育装备效益的调查指标,通过其指标制定调查问卷,调查赞助双方社会与经济效益的具体情况,从而提出相应的对策、建议。这有利于拓宽高校体育赞助的研究范围,为后续学者进行相关领域研究提供理论基础。通过分析出企业赞助高校后目标实现的程度,为赞助商在今后做出更好赞助决策提供有效参考,为赞助双方进一步深层次合作提供实证基础。采用专家访谈法对企业高管和高校领导进行结构式访谈,采用问卷调查法对高校体育运动队的教练员、运动员以及普通大学生进行调查,采用SPSS软件描述性统计和配对样本T检验对所收集到的数据进行有效处理。结论如下:(1)最近一期耐克公司赞助各区域高校后,对企业经济效益有较好提升。企业总体销售量、赞助区域的平均销售额增长率为小幅增长,各种营销渠道基本不变;企业赞助效益情况、新顾客增长率和利润增长率为小幅增长,赞助费比率基本不变;企业市场占有增长率、赞助推广产品所占市场份额比例、赞助受覆盖区域销售增长比率均为小幅增长。在高校师生中形成了很好的品牌宣传效益,促进了师生的购买意愿,增加了企业的销售收入。(2)最近一期耐克公司赞助各区域高校后,企业社会效益在高校差异明显,多个维度有较大提升。耐克品牌认知度为大提升,品牌文化为基本不变,其他三个维度为小提升。在品牌认知度方面,除上海市区域之外,其他区域在该维度上提升较大;品牌忠诚度方面,武汉市区域高校提升较大,其他区域提升较小;在品牌文化方面,北京市与上海市区域高校基本不变,其他区域提升较小;在品牌品质信任维度、品牌功能信任两个维度上均为上海市区域高校提升较大,其他区域提升较小。企业在高校的声誉明显提升,确定很好的资助效果。(3)最近一期耐克公司赞助各区域高校后,高校经济效益明显提高。北京区域高校获得赞助企业的数量最多,总赞助费用最高。北京区域高校的经济效益占总赞助金额的比例在四个区域中最低,但其赞助为该区域高校带来的经济效益相比于其它三个区域高校仍为最高。耐克公司为其他三个区域高校带来的经济效益占总赞助金额的比例趋于一致。其中,上海区域高校获该公司赞助经济效益仅次于北京区域,而广州与武汉区域高校获得的经济效益大致相等。四个区域高校每年通过赞助获得的大部分金额投入到竞技体育中,而只有相当一小部分用于投入到群众体育,有效地弥补了高校经费的不足,得到师生的一致认可,促进了学校体育的全面发展。(4)企业耐克公司赞助各区域高校后,各区域高校社会效益差距明显。高校体育组织与管理能力、高校体育发展水平和高校体育文化影响三个维度存在明显差距。其中,北京市区域高校体育组织与领导能力、体育发展水平两个维度在所有区域中处于领先地位;广州市高校体育文化影响维度在所调查的区域中处于领先地位;而上海市与武汉市两个区域在这三项社会效益变量中处于弱势地位,在其他两个变量的比较中稍显逊色,并未存在明显差距。(5)实现了企业与高校的双赢。耐克公司社会服务意识、合作意识、知名度、美誉度得到提升,企业整体素质和企业市场竞争力得到加强,公司形象得到宣传,有了较大的社会影响,增加了收入和利润;高校竞技体育、群众体育经费有了较大改善,其他体育活动有了经费支持,校园文化不断丰富,实现了企业与高校的双赢。