中国传统节庆文化作为中华民族传统文化的重要组成部分，不但成为传承民族精神的纽带，而且是一项重大的民族文化遗产。传统节庆不仅承载着深厚的文化内涵，而且拥有优美的视觉符号。本文通过分析传统节庆面临的现状，结合社会学、民俗学、符号学等学科对传统节庆视觉符号以及传统节庆视觉符号背后所蕴含的文化内涵进行梳理，进而总结出影响传统节庆演变发展的因素，为构建春节视觉符号体系作理论支撑。　　论文以典型传统节日春节为重点研究对象，结合田野调查法、比较研究法、案例分析法等方法对构建春节视觉符号体系的人文环境、时代背景、消费者需求进行分析；同时，通过与典型相似节日的对比研究，最终得出构建春节视觉符号体系的标准。通过前期理论研究及春节个案问卷调查分析，初步尝试提出构建春节视觉符号体系的方法，即：第一部分是春节视觉符号体系构建语境（时代语境、文化语境、消费需求）；第二部分是春节视觉符号体系构建原则，主要从春节视觉符号的选择、春节视觉符号与现代设计的融合、春节视觉符号体系载体的应用拓展、春节视觉符号体系的反馈调整四部分进行详细分析。　　在理论研究基础之上，从分析提炼已有春节视觉符号到构建一套符合现代传播的春节视觉符号体系，对春节作系列宣传。最后，希望通过对传统节庆文化以及春节视觉符号体系构建的研究，为保护民族文化遗产贡献绵薄之力，为传承和弘扬中华民族节庆文化起到抛砖引玉的作用。