电商是天猫的主要业务,在互联网红利逐步放缓的背景下,天猫急需寻找新的流量来源。本文研究的是天猫转型新零售投资战略优化问题,对于电商在竞争越来越激烈的大环境中寻求转型提供了较强的指导思路,使相关企业在转型新零售的过程中减少失误,为相关行业提供一套高效可行的转型道路。本文经过搜集查阅大量有关投资战略优化的国内外权威文献资料,阐述课题的研究背景以及研究意义,对课题的国内外研究现状进行梳理,并介绍研究思路及内容,结合课程所学知识,整理课题涉及的相关概念及理论,为本文的研究奠定坚实的理论基础。本研究基于国内外投资战略领域的相关文献和理论,将天猫公司作为研究对象进行相应的投资战略和发展现状探讨,基于此对天猫公司进行外部环境以及市场发展分析,以探究符合天猫公司发展定位和发展方向的新型投资策略,同时借助相应的公司宏观战略调控,形成有效的企业可持续性发展,重构企业投资战略内容及目标体系,积极探寻当前天猫公司实行的投资战略内容的现存问题和漏洞,并对其制定相应的解决对策和应对措施。最后根据经济增加值与财务矩阵的建立分析投资情况,从而得到新零售投资战略问题诊断,随后提出投资战略优化建议。传统零售行业向新零售转型过程中,应该制定合理的投资结构,注重自身的品牌效应,并通过打通线上线下的渠道来取得竞争优势,另外,还需要建立起来完善的监督监管制度,保障投资战略的顺利进行。本文通过对现今最大的电商—天猫所实行的投资战略进行研究,提出其在转型过程中投资战略的优化建议,对相关行业现今的运营以及零售行业未来的发展具有较强的指导意义。