工业化快速发展使社会财富大量积累,居民可支配收入极大提高的同时也带来了日益严重的环境恶化、资源短缺、人口膨胀等一系列问题,整个自然界是一个循环封闭的系统,如果经济的发展忽视环境的因素,环境最终会影响居民的健康和生活质量。当前提倡的生态文明建设和践行绿色发展战略离不开公众的积极参与,随着企业逐步转向绿色生产,居民也倾向于绿色生活,以生产和消费为主体的供应链开始向绿色供应链发展。不同于传统意义上的普通产品,环保产品由于考虑到环境因素,因此需要更高的产品投入。一方面,企业选择开发绿色产品将使顾客的差异化需求能够得到满足,增加了消费者福利,同时更注重产品健康的消费者也愿意为产品支付更高的价格;由于两种产品之间存在一定的替代作用,开发新产品会对原有产品市场形成一定挤占,且开发新产品使得产品成本增加,企业需要权衡新产品带来的额外收入、原有产品市场丧失、产品成本上升之间的关系。另一方面,创新生产绿色产品面对的消费者态度不确定,从而导致绿色产品市场需求的不确定,增加了企业所获利润的风险。制造商的产品生产决策受市场需求不确定、产品成本的上升、以及自身面对利润变动风险的态度多种因素的影响。首先不考虑需求的不确定对制造商利润的影响,同时假定制造商为风险中性,两种产品的生产成本为固定值,由于环保产品相较于传统产品而言需要考虑绿色度的影响,所以环保产品单位生产成本更高。由于消费者对两种差异化产品存在不同的偏好,也就存在不同的效用函数,可以基于效用函数构造不同的产品需求函数,讨论三种模型下的供应链决策和利润的变化情况,同时比较最优生产决策下的社会福利情况。基于制造商最优生产决策,讨论集中式决策和分散式决策下各要素的变化,建立收益共享契约使其达到集中式决策的水平。考虑制造商开发绿色产品的成本受产品绿色度的影响,此时绿色产品生产成本包括固定成本和开发成本。与前面不同,本部分建立制造商生产函数考虑消费者偏好系数、研发影响因子和产品估值系数的影响,并将供应链决策结果与绿色产品单位生产成本固定时作比较。前面假定需求变动对制造商利润函数不会造成影响,但现实是消费者对绿色产品的态度往往是不确定的,受绿色产品需求不确定性的影响,制造商开发绿色产品所获利润将存在一定风险。假定制造商为风险规避型,产品需求的不确定性服从N(1,?~2)的正态分布,供应链利润模型将发生变化,并讨论绿色产品成本固定和变动时制造商的最优生产决策,并通过引入政府的宏观调控使制造商是生产行为符合政府和社会预期,实现绿色生产。