作为中国文化走出去的重要符号之一，大熊猫的对外传播议题将越来越凸显其重要性。在大熊猫对外传播的过程中，国内主流媒体熊猫报道的地位举重若轻。对国内具有权威性和代表性的对外媒体进行熊猫报道的分析研究，具有学理层面和实践层面的价值和意义。
　　本文以国家级媒体《中国日报》的157篇熊猫报道为研究对象，采用话语分析的质化研究方法，在意识形态的理论指导下对其进行文本分析和意识形态的语境分析。对中国主流媒体对外传播的熊猫报道进行探讨。
　　《中国日报》熊猫报道通常使用隐喻将中国理想的国家形象作为意识形态注入表达“合作”“成果”“外交”的新闻文本中。通过文本和语境视角分析，发现《中国日报》熊猫报道较好地把握了对外传播这一传播语境，具备较为科学的受众思维，但在平衡报道方面仍有进一步完善的空间；在“说什么”方面，科研合作是熊猫报道的“主角”，但对经济图景的忽视却无法彻底消除争议，这种策略性的选择呈现也有待商榷；在“怎么说”方面，灵活的句法增强了新闻信息的传播力，但在表达立场的同时还需注意对外传播中客观存在的文化差异。建议通过“建立有效对话”“扩展熊猫外交”“寻找共同话语”等思路对熊猫报道的对外传播加以优化。