随着我国城市化进程的不断推进，城市文化日益兴盛。现代城市在经济高速发展之余，都意识到了“文化”在城市可持续发展过程中的重要地位和独特作用，并试图通过对“文化"的发掘和重构来塑造和传播城市形象，赢得在竞争中超越其他城市的“文化软实力”。 与此同时，具有鲜明地域性和个性化的现代节庆活动在各城市纷纷创办，它们或依托深厚的文化背景，或仰仗雄厚的产业优势，或提取现代的时尚元素……在弘扬民族传统文化、彰显地域经济特色、加强对内对外交流、推动社会全面进步等方面起到了不可替代的作用，成为当地城市文化的集中代表和城市形象的闪亮名片，形成华夏大地蔚为壮观的一道风景。 对于新闻媒介而言，现代节庆活动不仅是兼具时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性等新闻价值的“新闻富矿”，更因其在城市文化构建中所起到的独特作用与新闻媒介在社会系统中的“文化功能”取向一致而成为深度合作的战略伙伴--不仅在新闻报道、策划创意、推广赞助、广告支持等方面密切合作，而且通过这些活动的开展，有力地促进了现代节庆的发展和城市文化的兴盛。本文以青岛国际啤酒节为例，通过对节日期间媒体报道的分析，将新闻传播媒介与现代节庆活动的关系置于城市文化这个大背景下进行分析和探讨，在此基础上，对节庆报道的模式进行初步思考。