互联网技术的发展和智能手机的普及,使得信息传播的方式、媒介以及内容都发生了巨大的变化,庞大的用户基础催生了大量的移动互联网应用程序和平台,微信公众号就是其中之一。作为一个巨大的数字化阅读平台,微信公众号不仅是信息传播的重要渠道,也是内容生产和消费的场域,同时还具备着一定的社交属性。个体通过微信公众平台来进行自我表达,展现个性化的风格趣味,并在信息的传播、交流与互动过程中吸引其他个体在网络空间中聚合成以趣味为连接的共同体,建构起独特的趣味文化。随着微信公众号的发展与内容类型的细分,微信公众平台上出现了各种不同的趣味文化以及趣味群体,使得文化愈渐多元化。美国社会学家赫伯特·甘斯认为,现代社会存在着一种为生活提供娱乐、信息并美化生活、表达趣味和审美的价值和标准的“趣味文化”,这种“趣味文化”只与“趣味”有关,并不一定承载着价值规范。微信公众号上的趣味文化,就是基于不同个体的文化趣味形成的,带有鲜明的亚文化特征。趣味作为一种习性,是不同社会空间中的人们形成特定生活风格的根源,具有区隔的作用,不同的生活风格体现着不同群体的趣味偏好,趣味的差异导致了生活风格的不同。趣味既是个体性的,也是群体性的,个体通过趣味即个人的审美偏好和判断力,在社会交往互动行为中,结合自我内外部的社会条件,不断地进行自我身份的反思与认同,并由相对一致的个体趣味所形成的群体趣味来形成共同的趣味文化。本文以文化类微信公众号中较具特色及影响力的“王左中右”为研究对象,在文本分析的基础上,探究其所体现的文化趣味以及趣味风格的塑造方式,并思考此种趣味文化的价值和意义。通过对所选取的样本文章进行分析,本文根据内容性质将其文章分成了创意故事、脑洞广告、热点述评和说文解字四大类。“王左中右”借助微信公众号这一平台,将传统文化、历史故事、经典名著以及社会新闻作为先文本,利用比喻、反讽等符号修辞手法,对符号文本进行创意性拼贴,塑造了独特的个人风格,彰显出了以“有趣的创意”为核心的文化趣味。基于同样的文化趣味,其粉丝自觉聚合在一起形成了趣味群体,并在互动交往中将共同的个人趣味聚合成集体趣味,形成了独特的趣味文化。这种趣味文化既区隔了不同的趣味群体,满足了个体的趣味差异,实现了个人的自我认同和群体归属,也使得整体的文化更为多元与丰富。