广告在现代社会中发挥着非常重要作用是不言而喻。国民经济的发展需要广告,企业为了在企业间竞争,市场占有,产品推销取胜也需要广告。一般来讲,人们需要广告来帮助挑选商品,丰富其精神生活。鉴于广告在当代社会中的重要作用,许多学者也从不同的视角对广告语做了大量研究。近来,从语用学角度研究广告语为广告语的研究工作开辟了一条新的道路。一些学者选取预设(语用学的一个重要概念)作为广告语研究的切入点,本文正是以他们的研究为基础展开的。然而,本文作者认为预设于广告语的关系是个非常复杂的事情。尽管学界已有这个方面的研究,但这方面的专著和论文还是远远不够的,甚至是存在问题的。因此,本文作者在研读前人的相关研究的基础上,进一步指出了广告语中的预设具有语用功能,而且鉴于预设于广告语的复杂关系,本文详细说明并分析了预设在广告语中所发挥的语用功能。作者希望通过本文探讨,能为广告商实现他们的目标,在广告语中合理恰当的应用预设提供理论上的指导。