会展旅游是当前一种热门的旅游形式,因其巨大的经济效益和社会效益而被称为“旅游皇冠上的宝石”,具有良好的发展前景。目前,会展旅游已是世界上一个巨大的产业,涉及建筑、设计、施工、运输、通讯、咨询、广告、餐饮、购物、游览和住宿等诸多部门。国际展览业的产值约占全世界各国 GDP 总和的 1%,如果加上相关行业从展览中的获益,展览业对全球经济的贡献则达到 8%的水平。国际会议同样是一个巨大的市场,根据国际会议协会(ICCA)统计,每年国际会议的产值约为 2800 亿美元。由此,会展旅游也成为目前旅游开发和旅游学术研究的热点。 20 世纪 90 年代以来,我国会展旅游业发展迅速,年增长速度达到 20%以上,已初具规模。从全国范围来看,东部地区会展旅游因其经济实力和政治地位而相对发达,西部地区的许多主要城市也应发挥各自的特色和优势,将旅游产品开发向会展市场倾斜。由于会展旅游近年发展迅速,前景看好,理论研究氛围日浓。国内政府和学术领域开始重视对会展旅游业的研究,但是对会展旅游的一些概念问题还没有理清,国内会展业与旅游业的关系还比较松散,展馆的空间布局还不够合理,市场运作低效。本文以西部地区最具发展潜力的会展旅游城市—成都作为研究对象,来探讨会展旅游相关问题,以期能为成都会展旅游的发展提供一些有益的借鉴。 成都为国家级优秀旅游城市,从 1984 年举办的春季首届全国糖酒交易会以后,成都市会展业迅速发展,已经举办全国性或国际性大型展览 170 多个。但由于长期以来政府主导模式造成的市场机制不健全,会展硬件条件较差、会展专业人才匮乏、定位不明确、缺乏特色会展品牌等问题,使成都发展会展旅游存在一些障碍,没有在真正意义上成为西部会展旅游中心,本文正是要从成都会展旅游的现状及问题入手,为提高成都会展旅游在国内外的影响力,为成都良好迅速地发展会展旅游提出相关的措施和建议。 围绕上述目的,本文分为上下两篇,上篇对成都发展会展旅游进行了条件分析并提出了成都会展旅游发展中的主要问题,下篇则根据提出的问题进行措施和策略的建议。上下篇又各分三章,上篇首先对国内外会展旅游发展现状及研究进程作了大致的扫描,同时也对本文选题的意义进行了简单的介绍。紧接着对成都发展会展旅游的优劣势条件进行全面剖析并提出现存问题,文章后部分针对问题对成都会展旅游进行了定位及品牌研究,并对改善成都会展旅游软硬件环境及会展人才培养提出了相应措施。相对于会展旅游显著的经济意义,国外对此领域的研究还比较匮乏,国内更是在 2003 年才有了第一本会展旅游理论学术专著。由于缺乏理论研究导致会展旅游发展中出现的种种障碍使得会展旅游的理论研究显得尤为重要,而研究象成都这样极具潜力的会展旅游城市更具有重大意义。通过对大量成功的会展旅游城市的共性的总结和借鉴发达国家的经验,笔者发现这样一个规律性的问题,那就是但凡是会展旅游发达的区域和城市,大都具有较为明显的区位优势、资源优势、经济优势、环境优势和产业优势。暂且就认为这些优势是发展会展旅游的条件,也可以说是使会展旅游能够成为一个地区旅游收入支柱产业的条件。根据实证资料,文章用因素分析法从自然和社会环境条件、城市发展水平、人力资源条件、旅游业发展现状和趋势等方面对成都会展旅游的发展现状进行阐释。此外,通过加权打分法计算成都及其西部地区主要竞争对手重庆、昆明、西安的会展综合竞争力,并以由此得出的结论为依据对成都会展旅游的竞争态势和比较优势进行了分析 。成都发展会展旅游具有相对明显的优势,但由于种种原因目前成都会展旅游发展中还存在诸如对会展旅游的定位不准、会展旅游品牌质不高量不足、会展旅游市场运作无序、会展基础设施落后、会展旅游专业人才匾乏等问题。产生这些问题的原因主要是目前成都会展业与旅游业尚未形成合理的利益共享机制与分工协作体系,会展业与旅游业的“脱节现象”比较严重。为使成都会展旅游快速健康地发展,充分发挥其巨大的经济社会效益,成都会展旅游发展中存在的种种问题必须从根本上得到解决,这就要求针对各种症结对症下药,提出相应的解决措施和策略。成都会展旅游业的发展为了实现其高标准、高起点的发展,首先必须有明确的形象定位。成都具有发展休闲旅游的先天优势,同时也具有相当的国际化水平,在休闲时代即将到来成为社会发展必然趋势的今天,我们将成都总体会展旅游品牌定位在“中国西部国际休闲会展旅游之都”。为突出“中国西部国际休闲会展旅游之都”品牌,形成独特风格,提升城市品位,加快建成最佳会展旅游城市,在总定位下又可设立西部会展旅游中心、休闲会展旅游、千年商业古都会展旅游、美酒美食旅游会展旅游等等子品牌,子品牌支撑要素要与总定位相结合,总定位品牌又为子品牌支撑要素的发展提供了一个共有的休闲环境,它将在成都会展旅游品牌的形象整合—塑造区域性国际休闲会展之都方面发挥“黏合剂”的凝聚作用。另一方面,成都政府应提供强有力的政策支持,推进软环境优化。政府应为成都会展业发展建立“绿色通道”。涉及的政府职能部门要制?