随着互联网技术的应用与发展，尤其是2014年以来，基于网络技术的微博、微信等媒体形式的应用，报纸媒体、广播、电视等媒体均受到了非常严重的冲击。　　在激烈的媒体竞争中，报纸媒体自身的局限性逐渐的显现出来:受到报纸出版流程的限制，报纸媒体信息发布相对落后，与网络媒体、手机媒体等相比，时效性稍差;受众对于信息的选择性较差，通常受众获取的信息是经过“把关人”—媒体通过对信息进行筛选后通过自己的判断所展现出来的内容，并不能完全的满足受众的需求;在竞争的过程中，报纸媒体受到其他形式媒体的冲击，新闻记者人才流失严重，直接导致报纸内容传播效果下滑，受众群体逐渐流失，报纸经营业务受到直接的冲击。如何保持报纸媒体的优势，寻找媒体竞争过程中的突破口，成为目前报纸媒体探索的重要问题。　　在当下的媒体环境中，报纸媒体必须要增强报纸媒体的综合竞争力，发挥报纸媒体的优势，通过多种手段弥补劣势，扬长避短，优化媒体结构。为了在激烈的竞争中获胜，报纸媒体一方面更加重视对媒体的公信力、权威性的建设，另一方面，报纸媒体将媒体的品牌建设放到了前所未有的高度，通过多种手段进行媒体的品牌建设。目前品牌建设已经成为激烈的媒体竞争态势下最有力的竞争武器。　　本文以《山东商报》的广告经营业务尤其是房地产板块的经营业务为例进行研究，重点探索媒体的品牌建设对报纸经营业务的影响。在新闻业务方面，坚持新闻报道的真实性，通过对受众需求的了解，设置报道议程，满足受众需求，实现有效传播。在广告经营业务方面，坚持广告内容刊发的真实性，通过建设品牌经营专刊，扩大经营业务在行业内的品牌影响力和品牌效果。通过新闻业务与经营业务结合，通过策划品牌活动，参与公益活动，有效实现多媒体融合等多种形式，达到媒体品牌建设的效果。　　同时通过扩宽发行网络，实现报纸的有效发行，向市场要增量，稳定报纸原有的受众群体，同时尽可能的扩大报纸的覆盖范围，扩大受众群体，增加广告商在报纸投放广告的可能性。最终得出结论:品牌建设的成功与否，不仅影响到报纸媒体在激烈的媒体竞争中是否能取胜，甚至直接影响到报纸媒体是否能在市场中存活下来。