当今媒体朝着媒体融合的方向发展。手机经过三代的发展,除了基本的通话功能之外,还与互联网、报纸、音乐、电视等融合,已经成为了继报刊、广播、电视、互联网之后的极具发展潜力的“第五媒体”。手机电视是近年来全球关注的“手机媒体”的一个应用热点,手机电视其独特的媒介传播特征以及与人高度的黏合性,全新的电视媒体概念和市场潜力让业界和学界对其它的未来充满了憧憬和期待。手机电视依靠全新的传播概念和传播模式向全球有46亿手机用户吹响了手机电视功能使用的集结号。然而手机电视在我国发展的过程中也遇到了内容制作方向不明、手机电视价格偏高、手机电视模式不统一、手机电视市场推广不畅等问题。2005年6月,上海东方龙新媒体开我国之先河,开拍我国第一部手机电视短剧《白骨精外传》。自此新媒体短剧的概念出现。2006年10月中国移动多媒体广播即以点对面传输模式的手机电视诞生。2011年,我国宣布加速互联网、有线电视网和通讯网的融合。在韩国、日本大行其道的手机电视在我国为何发展缓慢,我国手机电视内容建设和未来营销之路何在?本文共分为四个部分。第一部分:概论部分。厘清手机电视的概念、分类、媒体特征以及简述国外手机电视发展。第二部分:厘清我国手机电视的发展历程,为下文对手机电视的研究做好背景铺垫。第三部分:从实践的角度剖析我国未来手机电视主流手机电视短剧的制作实践,总结手机电视短剧制作的编剧要点和特点。第四部分:在手机电视短剧制作实践的基础上,从市场营销组合策略4PS的角度切入,分析研究手机电视的产品、价格、渠道和推广的途径,最后对本文进行总结。希望本文对于我国手机电视节目制作、手机电视节目创新方向、定价、运营模式创新和市场推广上能有一些借鉴和启示。