近些年来，越来越多的名人开始借助新兴媒体，整饰自己在公众心目中的印象。网络就好比一个新兴的营销的平台，名人开始思考在这个平台上积极营销自己，是否期待收获更大的影响力和更高的知名度。于是，首先意识到这个问题的名人获得了先机，开始注意自我在网络这个新兴平台上的形象管理，希望获取持久而有利的影响，并且能够更主动地预期影响，及时有效地将消极的影响范围缩小甚至扼杀，这就是一个高水平的自我营销，实际上，这便是一个印象管理的过程。　　本研究将韩寒成名至今的形象演变做了梳理，发现自成名以来，韩寒经历了差生的逆袭，成为作家和赛车手，紧接着又创造了“公共知识分子”的神话，而随着“公知”形象的坍塌，韩寒又进入了“国民岳父”时期。本研究在三个传统的印象管理模型基础上，尝试建立名人在网络上印象管理的模型，具体阐释了模型的前管理模块、情境定义模块、动机模块、建构模块、互动模块以及比较模块，指出印象管理是一个动态的自适应与自调整过程。在此基础上，研究具体分析了韩寒“国民岳父”时期在微博管理过程的动机、印象建构的行为和策略、韩寒与受众的互动与反馈，并从中总结其成功塑造“国民岳父”的策略运用及思考，以期为其他名人在网络平台上的印象管理活动提供借鉴。