广告学术期刊是广告学术研究的重要资源。广告学术期刊不仅是信息沟通和知识共享的重要中介，也是判断广告研究水平和广告学科发展的重要标准。相对于其他人文社会学科来说，广告学是一门十分年轻的学科，其学科理论更多借鉴了经济学、心理学、社会学等学科相对成熟的理论。近年来，广告学虽然发展迅猛，但是相较其他体系成熟的学科来说，广告学科的发展水平仍然存在不小差距。本研究以Web of Science数据库为依托，收集《广告学刊》（Journal of Advertising）、《广告研究学刊》（Journal of Advertising Research）两本期刊近三十年（1989-2018）来所收录的文章，运用CiteSpace数据分析软件对西方广告学研究进行探索。梳理互联网时代西方广告学研究的基本概况，探寻西方广告学领域的研究热点和学术前沿，描摹西方广告学研究整体性的“知识图谱”，以期为互联网语境下中国当代广告学研究提供指引。
　　经过CiteSpace数据分析的知识图谱显示，发现世界范围内的广告学研究发展极不平衡。在广告学研究领域，美国在很大程度上垄断了西方广告学研究的学术话语，广告学研究领域的重要作者、机构大多出自美国，美国为首的西方文化霸权表现得尤为突出。近三十年来，西方广告学跨学科研究特征明显，囊括了来自商业经济学、心理学、医学、社会学、计算机科学、神经科学等不同学科领域的研究力量，但广告学科疆界仍较为清晰，消费者行为、效果研究仍是广告学研究的核心议题。随着互联网的迅速发展，西方广告学研究的对象也经历了从传统平台广告向互联网在线广告的转移，移动数字广告研究大幅增长，网络口碑传播、移动游戏、细分群体等或将成为未来广告研究的潜在热点。