随着我国经济的蓬勃发展,越来越多的企业陷入经营困境,库存积压、商品价格下降,亏损的出现迫使企业们纷纷寻求由“增产”向“增值”转变,品牌的价值越来越被重视。有的企业通过自创品牌掌握核心品牌资源,有的通过贴牌生产薄利多销,还有一些通过商标租赁,快速打开市场,与商标出租方实现互利共赢。和所有的新事物一样,商标租赁体系还没有发育完善,各种乱象困扰着商标租赁的各方。需要注意的是商标不等同于品牌,只有品牌信用度达到一定程度的商标才能成为品牌。本文针对商标租赁中的纠纷,探究纠纷产生的根本原因并尝试通过引入期权合约的方式解决上述纠纷。首先,本文对研究背景、研究意义、研究方法、创新点与不足进行了简要介绍。之后,对国内外文献进行了梳理概括,简要介绍了我国商标租赁的经典案例,以及学者对商标租赁纠纷解决方法的研究。然后介绍了学者对品牌价值概念及品牌价值评估模型的研究,并分析了现有品牌价值测算模型存在的不足之处。国内外文献综述之后,本文对品牌信用模型进行了介绍。详细介绍了品牌信用模型十个测试指标的含义,以及品牌信用模型根据TBCI、企业规模等因素测算品牌资产价值的方法,作为后续实证分析的理论基础。介绍了品牌信用模型之后,本文选取商标租赁纠纷的经典案例——“王老吉”品牌之争,引入期权合约的设计,通过品牌信用模型进行实证分析。本文计算得到商标租赁前后王老吉商标的品牌信用度,然后结合销量等因素求得王老吉商标租赁前后的品牌资产价值。据此分析王老吉商标租赁纠纷的原因并给出解决方案。最后,在对前面章节进行总结之后,根据实证研究的结果,本文在商标租赁中引入期权合约的设计,然后基于品牌信用模型对品牌资产价值进行测算的方法进行了概括。并希望此方法可以为未来的商标租赁纠纷提供解决方案。