随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始意识到网络的重要性，并且开始通过互联网进行营销活动，在实践的过程中，通过网络建立和巩固企业的品牌也成为越来越多企业的营销重心。本文通过文献研究和对宇通客车网络品牌营销的详细分析，总结出了传统企业在互联网世界进行网络品牌建设的途径、过程、方法以及前期需要分析的因素，并且根据以往的文献梳理，借鉴网络营销的绩效评价体系，结合实际案例，设计出企业网络品牌的绩效评价体系，分别为自身网站关注度、品牌转化度和自外部网站关注度。并且根据实际情况，分析出影响企业网络品牌效果的影响因素，包括行业网络营销成熟度、行业网络营销适应度、企业的需求度以及企业的执行力。综合以上分析，可以看出本文的研究具有一定的理论价值和实践意义。通过本文的研究结论，可以为客车行业以及其他传统企业的建设网络品牌提供了可供借鉴的方式、途径；并且根据本文提出的网络品牌绩效评价体系，可以帮助企业更好的对自身的网络品牌效果进行科学的评价；最后提出了企业建设网络品牌的影响因素，为企业提高网络品牌传播效果提供了一些切实可行的方法。