随着经济的发展,人们的生活水平得到飞速提高,越来越多的人开始加入了有车一族的行列,伴随着汽车使用量的增多,另一个问题也随之产生——环境问题和能源问题。汽车能源消耗造成了大量温室气体和环境污染,也加剧了全球石油供应压力。新能源汽车既节能又环保,其发展无疑是当今汽车产业的热门话题,而且发展新能源汽车也将会是我们从汽车大国变身汽车强国的一个很好的契机。政府提出了一系列的措施来大力推广新能源汽车,但是市场反应并不好,呈现曲高和寡的状态。针对这一现象,研究影响消费者新能源汽车购买意愿的因素也变得十分有意义。通过对购买意愿的文献回顾,构建了顾客感知价值和购买意愿模型。在构建顾客感知价值和购买意愿之间关系的理论模型中,将公民的环保意识和政府政策建议作为调节变量,并通过数据分析来验证二者的调节作用是否成立。通过对问卷数据进行相关分析,回归分析和方差分析对模型和假设进行了检验。结果表明,顾客感知价值的四个维度都对购买意愿有着显著的正相关关系。公民环保意识对感知价值和购买意愿的调节作用成立,而政府政策引导对感知价值和购买意愿的调节作用部分成立。最后,基于文章的研究结果,对政府和企业提出了相应的措施来发展和推广新能源汽车。