城市虚拟形象是城市形象的视觉符号,它代表了城市精神及城市内涵,对促进地区经济发展、传承地区文化特色、彰显地区人文情怀有着重要的作用。在目前存在的城市虚拟形象塑造中,有很大一部分因缺乏专门的定位、传播形式单一,因此塑造的城市IP形象呈现出无法与受众产生互动,缺乏长久生命力的现象和问题。当下随着新媒体传播的发展,增加了城市虚拟形象的设计手段及传播方式,通过图像、视频、音频等多元化媒体融合技术,对城市虚拟形象的发展提出了新的要求,进而使国内城市虚拟形象设计有了新的反思。本文从形象IP的角度出发,以北京市为例,对城市虚拟形象进行开创性研究和设计,并且提供理论依据、设计方案及落地成果。首先,以形象IP的理论及IP的四个层级为核心,对比分析国内外虚拟形象IP在推广传播中存在的差异;从传播学与情报学的角度分析城市虚拟形象IP的新媒体信息传播要素;对城市知名度及美誉度、城市文化产业链、城市的独特性与竞争力进行分析,总结出以虚拟形象IP为定位构建城市虚拟形象的重要性。其次,以形象IP为定位,通过解读城市形象实体与虚拟两个层面对其进行分类,挖掘影响我国城市虚拟形象的重要因素,归纳出景观地标、地域特征、历史风俗等表现方式;对我国城市虚拟形象现状进行分析,从身份界定、传播与推广、形象设计等方面概述城市形象的特点及规律性,总结得出国内现有城市虚拟形象身份界定混淆、推广路径单一、设计形象单一的设计现状。第三,研究城市虚拟形象IP的设计策略。从符号学、造型设计、内涵及传播等方面对优秀城市虚拟形象IP案例进行解析和归纳总结,并探索新媒体技术下城市虚拟形象IP的变化,推演出由静态转向动态、由平面转向立体、加强交互性的设计方向;提炼出城市虚拟形象IP在设计中可提取的城市元素及表现方式,分别为景观地标、饮食文化与地域性特征、节日风俗与历史渊源。从形象IP理念的角度出发,提出了造型、色彩、人格魅力与叙事性背景、多元化设计、城市形象推广传播的设计原则;此外,从情感认知、科技融合度两方面提出了城市虚拟形象的设计展望。最后,在实践中对研究结果进行验证。通过对上述设计原则与传播方式的运用,以形象IP理念为出发点,为北京市进行城市虚拟形象IP设计,并运用动态、虚拟两种形式进行展示,以新媒体为媒介进行传播。在设计实践中对北京市文化符号进行分析,根据兔神形象流变考释及皮尔斯符号学理论选择以“兔儿爷”为原型的北京传统文化元素,强调北京市虚拟形象IP设计中的形象设计、性格设定和故事设定,帮助提高北京城市虚拟形象IP的独特性与趣味性。融入趣味化、体验化、情感化的设计理念,为北京城市虚拟形象IP设计表情包应用、三维形象应用、交互动画应用,并运用热门传播方式进行传播。本文研究希望能够为城市虚拟形象IP的塑造探寻出更具价值的表现形式及多元化的传播途径,以城市虚拟形象IP为载体,为城市文化、精神、特色的传播起到重要的作用及意义,从而助力于城市知名度与美誉度的提高。