回顾历史,中国电视剧的产生发展都紧随中国社会的变迁,技术的革新和观众的需求对电视剧的品质提出了更高的要求,精品电视剧成为观众看剧的首选,电视剧品牌是观众衡量电视剧价值优劣的重要标准。山东影视传媒集团在三十多年的历史积淀中,形成了经得起观众评鉴、耐得住市场考验的山影电视剧品牌。本文以山影电视剧品牌为研究对象,首先,探析品牌传播的起点-品牌建构。通过对山影的发展历程和山影电视剧品牌的功能属性、情感属性和价值属性,分析山影电视剧品牌的建构。其次,探析山影电视剧品牌接触点传播的运用。把研究的目光聚焦在消费者身上,从消费者对电视剧的使用与满足中发现“关键时刻”,从消费者对电视剧的购买决策中发掘关键性接触点,以关键性接触点为核心,把对其具有强化作用的一些同样重要的“辅助性”接触点与之整合,为顾客设计一个完整的感知价值链。再次,探析山影电视剧品牌接触点传播的发展。通过电视剧生产和传播整个过程的发展变化,从电视剧的内容生产和传播渠道及传播时间这三个象限,全面地展现观众与电视剧品牌之间的接触点系统,分析山影电视剧品牌传播过程中接触点的发展变化。最后,探析山影电视剧品牌传播过程中存在的问题并提出对策,最大程度上解决传播无“点”的短板,以期更有效的接触消费者,实现山影电视剧品牌的传播。本文从接触点传播的理论出发,对山影电视剧品牌传播进行了思考,并从山影电视剧的品牌建构、山影电视剧品牌接触点传播的运用和发展以及存在的不足等方面对以后电视剧品牌的接触点传播提供了新的思路。