随着农村居民生活质量的日益改善及生活需求的多样化,外出旅游已经不再是城镇居民独有的活动,而是成为一种大众化的活动。农村居民日渐成为我国国内旅游的新兴力量,学者们也渐渐关注这一市场的发展。因此深入细致的了解农村居民的旅游动机及旅游阻碍因素,不仅有助于了解并引导农村居民的旅游需求,而且对旅游企业针对性的开展市场营销、产品设计和旅游市场开发具有一定的指导作用。本研究在考察已有量表进行预调查的基础上,制定河南省城乡居民旅游动机和旅游阻碍的调查问卷。运用因子分析方法提取河南省城乡居民的旅游动机和旅游阻碍的维度,并用方差分析法测量城市居民和农村居民在旅游阻碍的各个维度上是否存在显著性差异,最后对3个动机维度和5个阻碍维度进行相关分析。本文的创新之处在于没有直接采用以往的学者的休闲阻碍模型,而是从旅游业的角度及特点来构建旅游阻碍的框架,并提取出了产品/渠道阻碍这一阻碍因子,从旅游主体和客体两个角度丰富旅游阻碍理论,是对以往旅游者仅站在旅游主体角度分析的一个理论完善。本研究得到如下结论:(1)旅游阻碍因子包括:认知阻碍、产品/渠道阻碍、人际阻碍、经济阻碍、时间阻碍;(2)农村居民的旅游认知阻碍要远远大于城市居民;(3)城市居民受到的旅游产品/渠道阻碍更大,与农村居民两者之间有一定差异,但差异并不明显;(4)城市居民的旅游人际阻碍要远大于农村居民;(5)城市居民和农村居民出游的的经济阻碍有些差异,但差异不明显;(6)城市居民和农村居民在旅游阻碍因素中的时间阻碍上有差异,城市居民相对受到时间因素的制约稍大些,但差异并不明显;(7)不同人口属性的居民在5种旅游阻碍上存在不同程度的差异;(8)认知阻碍与新奇/身体动机存在负线性关系;人际阻碍与新奇/身体动机存在负线性关系,与摆脱/放松动机存在正线性相关关系;经济阻碍与新奇/身体动机存在正线性相关关系;时间阻碍与新奇/身体动机存在负线性相关关系。文章最后,针对城市居民和农村居民遇到的不同阻碍,提出关于旅游开发、产品设计与旅游宣传的一些建议。