这篇的论文宗旨是通过一个全面又具体的文献回顾,探索一个以往研究比较少关注却现实存在的消费方式——同一品牌真假奢侈品共有的消费行为,并在此基础上分析此种消费方式给品牌带来的效果。关于假冒奢侈品消费的研究大多集中于此种消费行为的前因变量,决定因素和因素。这些研究都将假冒奢侈品消费独立于相对应品牌的奢侈品消费的消费行为,即奢侈品的真品和假冒品的消费是分裂的——消费者选择两者之一。但是,实际情况却并非如此,一些研究发现消费者还可能既购买奢侈品的真品也购买奢侈品的假冒品。此文将这种现象或者消费行为定义为同一品牌真假奢侈品的共有消费。论文由三部分构成,层层渐进分析真假奢侈品的共有消费。第一章主要介绍假冒现象,分别介绍了假冒贸易的规模和对世界经济的影响,由此引入对假冒产品的定义和范围,最后解释假冒经济快速增长的原因。第二章主要讨论奢侈品假冒消费,通过对以往的假冒奢侈品消费文献回顾对假冒奢侈品消费深入分析。这一章首先介绍了奢侈品的定义和特征,奢侈品消费原因和动力；接着分析假冒奢侈品的特性,最后回顾和分析以往假冒奢侈品消费的文献。通过第二部分的文献回顾分析,可以看出假冒奢侈品消费一直都被当作独立于奢侈品消费的现象,并且两者的联系很少被当作消费影响因素考虑。基于第二章的文先回顾和总结,第三部分介绍了研究或者涉及奢侈品和假冒奢侈品消费相关关系的论文,值得注意的是这方面的研究文献只占假冒奢侈品消费研究的很小部分。这些少量的研究给真假奢侈品共有消费提供了理论基础并在其研究样本里也确实由此种消费行为的存在。由此可以推断出此种消费行为可能由以下三个方面解释：假冒奢侈品的流行会增加对应奢侈品牌的吸引力,这样会导致一部分假冒奢侈品的消费者进阶购买对应品牌的奢侈品；假冒奢侈品的使用作为奢侈品真品的低成本试验,试验的成功会引导消费者放弃使用假冒品而开始购买奢侈品真品；最后真假奢侈品越来越多的相似性也是消费者即购买假冒品有购买奢侈品的原因。虽然真假奢侈品消费的现象还没有被深入地研究,基于文献回顾和分析,本文推测这种消费行为对奢侈品牌的影响有积极面也有消极面：一方面奢侈品牌的销售额可能损失一部分到假冒奢侈品的消费；另外,真假奢侈品的共有可能稀释奢侈品的稀有专属权,最终导致奢侈品的声望下降；另一方面真假奢侈品的共有消费可能给奢侈品带来很好的交叉销售和追加销售的机会。总之,这篇论文的贡献在于发现一种尚未被研究的假冒奢侈品消费行为,并对其做了初步的推测, 然而为了得出更具体和可靠的结论,还有待更进一步的研究。