【摘 要】
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This is a study about brand strategies of Korean automaker-Hyundai Motor Company in Guangdong province, P. R China. This analysis focuses on corporate activitie
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This is a study about brand strategies of Korean automaker-Hyundai Motor Company in Guangdong province, P. R China. This analysis focuses on corporate activities of Hyundai motor company in Guangdong where there are many competitors but has great potential.
Since 2009, China has become the largest auto market in the world. All of auto makers in the world came to this arena to dominate the market in advance. To win this competition, Hyundai also established its joint venture Beijing-Hyundai Motor Company(BHMC) in Beijing in 2002.
Now the products of Hyundai are competitive in global auto market and receive high praise from many evaluation agencies in the world because of their stylish design, good quality and appropriate price. Nowadays, Hyundais sales drive in China is quite good. Beijing Hyundai, which had a 5. 5-percent market share(6th place) during the January- August in 2008, upgraded its market share to 7. 1- percent during the equivalent period in 2009. But in Guangdong market, there are a lot of differences between Japanese auto makers and Hyundai. So, I analyzed those differences and suggested brand positioning strategies of Hyundai to raise its brand awareness and to overcome gaps between Japanese auto makers and Hyundai. To do this, I reviewed Chinese auto industry and analyzed characteristics of Guangdong auto market. And I studied Hyundai Motor Company.
This study contributes in how to derive the brand strategy in specific provinces auto industry. Through my approach, I propose an effective marketing action plan for being a leader in Guangdong automobile market, in particular.
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