传统文化作为现代广告设计艺术的肥沃土地,将成为我国特色设计艺术取之不尽的营养源泉;另外还可以说是“现代消费社会的公共艺术”,它所受众群体的文化审美已经成为左右其发展方向的重要因素;我国广告设计艺术在发扬传统文化底蕴时将会有很广阔的发展空间。在当代的广告设计之中,注重民族文化的发展和继承并不是说完全拒绝外来文化的影响。我们要吸收外来先进的设计方法,使得具有中国特色的广告设计更加具有生命力。从事实上来看,外来文化与本土文化相结合往往是催化文化艺术发展的动力之一。例如唐代巧夺天工的工艺美术,则是在汉族文化的基础上吸收了印度、波斯、罗马、阿拉伯等艺术图案的风格,形成了具有中华民族特色的艺术文化形式。正如当代著名的广告设计师靳埭强所提出的,把中国传统文化的精髓,融入到西方现代设计的理念中去。同时他强调,这种相融并不是简单的相加,而是在对中国文化深刻理解上的融合。本研究以中国传统的文化作为基本的理论基础,发展具有属于本土文化底蕴的广告设计作品。从传统文化在现代广告设计中的应用来看,当代艺术设计所要求的既不是对传统的无限度重复,同时也不是欧美盛行的重现。而是立足于传统艺术文化,以研究和探索的姿态重新审视本民族的文化精神气质,在继承的基础上融入现代感的设计思维,以此作为与世界广告设计对话的基础,以中华民族传统艺术文化的长处去影响世界。