广告营销随着互联网等媒介的发展与普及,已经深入到社会、经济、文化等诸多领域。然而,如何做到科学量化营销效果,提升品牌商业价值,就必须依赖于广告效果评估。引起消费者注意是广告效果的第一要素。因此,本文提出了一种使用注意力指标对广告效果进行评估的方法,并从脑电信号、眼动信号、融合信号三方面进行了研究探讨。(1)研究了在观看视频过程中基于相位同步的脑电特征变化。实验采用通道对之间的相锁值作为相位同步的衡量指标,从时间、空间、频段三个角度对观看视频任务状态下的相位同步特征进行了分析。研究发现被试间的相位同步矩阵差异很大,而同一被试在时序上相位同步矩阵有明显的相似性。在观看视频过程中,所有被试的大脑活跃的功能区域主要分布于前额叶和后枕叶。(2)研究了脑电指标和眼动指标在广告注意力效果评估过程中的对应关系。脑电注意力指标是通过在观看广告过程中大脑对应频段的能量变化来计算的,而眼动注意力指标则是利用广告观看过程中注视点与广告中兴趣区域的相关数据进行计算的。使用脑电指标和眼动指标对被试在观看广告过程中的注意力情况进行了分析,发现用脑电注意力指标和眼动注意力指标对两个广告分别进行评估,其评估结果存在一致性。评估当中注意力指标较高的广告与问卷调查中回忆度高的广告相同,即脑电注意力与眼动注意力的结果与问卷统计结果一致。(3)提出了一种融合脑电注意力指标与眼动注意力指标的方法。该方法在特征层面上将两种注意力指标进行融合,获得了融合注意力指标。融合指标解决了脑电、眼动单一注意力指标存在的不全面、不准确等问题。通过对三种方法中每个被试的两个对比广告的注意力指标之间的显著性差异比较,发现使用融合的方法提高了两个广告注意力指标的差异显著性。本文通过分析广告中各个片段的注意力指标变化以及注意区域分布,可以帮助广告商选择广告当中容易引起消费者注意的元素,方便广告商对广告内容进行裁剪,以达到优化广告效果,提升广告吸引力的目的。