伴随着信息技术的迅猛发展,我国进入移动互联网时代,在文化领域,互联网成为受众获取信息资讯和文化娱乐的主渠道,因而互联网文化内容业成为我国文化产业发展中最具活力和带动进作用的行业,而网络游戏产业成为其中的佼佼者,市场规模全球第一,整体研发能力世界领先。然而,对网络游戏产业学术研究的不足,成为我国文化产业研究中的短板。网络游戏产业在我国已经有近20年的发展历程,在满足消费者文化需求的同时,也创造了显著的经济价值,并形成了以网络游戏产品为核心的完整产业链条。目前我国网络游戏市场规模、用户数量稳步上升,产业格局呈现出“寡头主导、大中小众生”发展势态,国内网络游戏企业海外扩张迅猛。本文以网络游戏行业发展现状为依据,以文化产品生产经营的基本原理为理论基础,对我国网络游戏产品的生产经营模式展开系统梳理和理论概括:梳理国内网络游戏发展历程,明确我国网络游戏产业格局、竞争势态;分析当前我国网络游戏生产运营中的自主研发和授权生产两种模式,厘清网络游戏产品服务提供商、产品运营商和销售商之间的角色定位;对网络游戏企业通过基于大数据技术的精准营销、整合营销、口碑营销和海外营销进行提炼概括;分析网络游戏延伸产品中直播产业、电竞产业以及围绕游戏IP进行的泛娱乐跨界合作;针对我国网络游戏存在内容质量偏低、版权意识薄弱、过度强调经济效益等问题,尝试提出加强和改善政府管理、加强网络游戏产品行业与企业自律等改善对策。这一研究通过对网络游戏产品生产经营模式的概括总结,试图揭示网络游戏这一新产业形态生产经营及其发展的一般规律,希望能对行业的进一步发展提供成功经验和理论指导,同时使文化产业研究的学术体系更加完善和丰富,弥补对网络游戏产业理论研究的不足。