党的十八大提出,2020年实现全面建成小康社会的宏伟目标。但农村是全面建成小康社会的短板。新形势下,农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段,是推动农业升级、促进农村发展、实现农民增收的重要抓手,2015年以来,国家出台了一系列相关政策,为加快推进我国农村电子商务发展提供了有力的政策支持和保障。本文以广东省化州市为研究对象,采取文献调查、问卷调查、比较分析等方法,对化州农村电子商务的发展现状和存在问题进行了深入研究,旨在为经济欠发达地区发展农村电商探索一条可行的路径。研究结果如下:1.化州市近年来农村电子商务的主要发展形式是与阿里巴巴集团开展战略合作,通过政府部门牵头主导,落实扶持政策,搭建良好平台,实施“金种子”电商人才培训计划,推进镇级快递网点全覆盖等,使当地农村电子商务达到了较高水平。2.利用SWOT分析法,对影响化州农村电商发展的优势、劣势、机会和风险等四方面因素进行了分析,表明:(1)化州农村电商发展的优势主要有:政府高度重视、交通网络便捷、通信基础设施逐步完善、物流配送体系逐步完善、特色农产品资源丰富。(2)化州农村电商发展的劣势主要有:镇级推进不力、电商意识不够浓厚、农产品同质化严重、冷链基础设施欠缺、财政比较困难。(3)化州农村电商发展的机会主要有:国家政策扶持力度大、农村市场消费潜力大、青年创业热情高。(4)化州农村电商发展的风险主要有:政企理念分歧、发展层次较低。3.化州农村电商进一步发展的对策如下:(1)加强宣传推介。(2)完善电商物流快递网络。(3)建立特色品牌。(4)完善金融服务体系。(5)加强人才培训。(6)建设物流园区和电商供应链平台。(7)加强政府与企业合作。(8)壮大产业化龙头企业。(9)建立监管体系。本研究结果对进一步完善化州市农村电子商务发展的政策体系、创造有利于电子商务发展的环境条件与模式等具有一定的参考价值。