在20世纪60至80年代,由于我国对对外贸易事业的不断重视,在发展出口事业的基础上,除加强商品自身属性之外,宣传媒介当属重心。上海作为全国范围内商业发展较快、较繁荣的城市,也是全国最主要的出口城市之一,所以在工艺美术领域内要求和统筹要相对更佳考量和精准。建国后,在成立了上海美术设计公司、上海市广告装潢公司的基础上,1962年国家为了出口创汇的建设任务,上海贸易局成立了上海广告公司这一国营设计单位来专门负责对外贸易的设计工作。出口广告成为了上海广告公司美工们可大展拳脚的舞台,以徐昌酩、丁浩、张忠飞、任美君等众多美工为代表的上海广告公司设计小组这一时期创造出了一大批有鲜明时代属性的出口广告作品。在他们的带领下出口外贸广告大放异彩,得到了世界多国的赞许与认可,实质性的增加了出口商品贸易量。上海广告公司下的出口广告的分类较为细密,画册、报刊广告、杂志广告、年历片、海报、挂历等形式都是出口广告的主要类型。文章除了梳理出上海广告公司内部与出口广告的相关概述外,整体主要结合出口广告的设计背景,基于特定时期,从多维视角梳理分析这一时期出口广告设计中的视觉语言风格。其中主要以视觉传达的角度剖析出口广告作品,从准备思路、绘制技术、版式信息、色彩空间等视角循序渐进,将广告画面构成拆解与分析,从宏观与微观上层层梳理。同时引入了全新的分析方法,即用图像学和符号学的方法深层阐释出口广告背后的视觉语境。图像学能够从三个层面即表象到寓意,再到象征意义,这种递进式的研究方法能够进一步对图像及其思想、意义阐释有更合理的理解。符号的分析方法辅助图像分析概括特性和表达出口广告的传播性,找寻出时代特色与设计倾向。本文试图梳理清晰20世纪60-80年代上海广告公司相关业务和内部发展及出口广告作品的相关细节,同时配以几种视觉层面的专业分析,从而形成视觉语言综合体系研究。