随着社会物质生活的丰富和人们对精神生活的渴求，中国出版业在90年代中期呈现空前繁荣的态势。但此后几年，图书市场的萧条使得中国出版业存在的隐患暴露无遗。机构改革的棘手，优惠政策的终结，教育体制的转型，竞争观念的滞后已使出版界应接不暇，而新世纪面临的社会资本、知识经济、世贸组织和网络时代的挑战，更呼唤一种可以切实解决问题的方法与手段，出版策划应运而生。　　出版策划是一个系统工程，其内容几乎包罗了图书出版的各个领域、各个层面，在出版工作中具有相当重要的地位。因此，策划意识应被全方位导入到图书出版的全系统、全行业、全过程、全方位和全员当中去。本文在对大量的出版现象和出版理论进行全面、深入研究的基础上，横跨现代策划学、营销学、金融学、信息学等领域，借鉴国外出版的先进经验，对出版社形象、出版集团化、出版社上市、出版社图书网上直销等出版社普遍存在且又重视不够同时还关系到今后发展的较为重大而集中的问题进行了透彻的分析和辩证思考，内容所及，既有当前出版界讨论的热点，又有出版界尚未着手研究的方面，其中尤以出版社上市、出版社图书网上直销等内容最具前沿性，在国内相关刊物中亦属首次问津。这几个方面的出版策划，对于出版产业结构的调整，管理体制的转变，运行机制的变革和生产要素的优化等方面所起到的重要作用，应在全行业予以关注和重视。